Arte commerciale, comunicazione visiva

Il concetto di arte commerciale nasce a partire dalla fine dell’Ottocento quando artisti come Henri de Toulouse-Lautrec hanno la capacità di usare nuovi strumenti come la serigrafia per stampare più di una copia la loro produzione artistica. Il loro linguaggio però resta sempre legato alle teoria dell’arte pittorica. I grandi artisti della storia ci dimostrano, un’arte non è fine a se stessa ma integrata nella società e nei suoi valori culturali. Il linguaggio dei colori ha sempre le stesse regole ma si adatta all’evoluzione delle tecnologie dando vita a prodotti diversi. I grafici devono ispirarsi a questo modello: prima la conoscenza della teoria del colore, dell’impaginazione la sezione aurea e la storia dell’arte. Poi la conoscenza dei programmi per creare e le tecniche di stampa. La narrazione visiva che supporta anche il web marketing e le attività di branding ha un potere molto forte nella comunicazione ed è più forte e consapevole se supportata dalla base teorica